2025年5月19日，是第15个中国旅游日，活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。为深入贯彻关于旅游工作的重要论述，特别是在考察云南时提出的“守住云南旅游这块金字招牌”的重要指示精神，某某区文化和旅游局决定在全区范围内开展一系列丰富多彩的旅游日活动。此次活动旨在进一步激发文化和旅游消费活力，提升某某区旅游品牌知名度和美誉度，推动全区文化和旅游业高质量发展，为打造“锦绣山河，美好旅程”贡献力量。

一、总体目标

通过此次活动，集中展示某某区丰富的自然和文化旅游资源，促进文化和旅游深度融合，提升旅游服务质量，优化旅游消费环境，激发广大市民和游客的旅游热情，推动某某区旅游业成为拉动经济增长的重要引擎，助力乡村振兴和地方经济社会发展。

二、活动主题

锦绣山河，美好旅程

三、活动时间

2025年5月15日至5月31日（其中，5月19日为集中活动日）

四、组织机构

主办单位：某某区文化和旅游局

协办单位：某某区各街道办事处、区商务和投资促进局、区市场监督管理局、区城市管理局等相关部门

支持单位：某某区旅游协会、某某区文化产业商会、某某区各旅游景区、旅行社、酒店等

五、活动内容

（一）集中组织文化和旅游惠民活动

1.门票减免及优惠套餐。活动期间，某某区各旅游景区将推出门票减免、折扣套餐等惠民措施。具体而言，对于重点景区如XX山、XX公园等，将实行门票半价优惠；对于热门景区如XX文化遗址、XX纪念馆等，将推出联票优惠，让游客以更实惠的价格享受更丰富的旅游体验。

2.文化演艺及非遗展示。结合全区文化资源，组织丰富多彩的文艺演出和非遗展示活动。在XX广场、XX公园等公共场所，举办地方戏曲、民族歌舞等文艺演出，展示某某区独特的文化魅力。同时，邀请非遗传承人现场展示传统手工艺，如剪纸、刺绣、泥塑等，让游客近距离感受非遗文化的独特魅力。

3.旅游消费券发放。联合金融机构、电商平台等，发放旅游消费券，涵盖景区门票、餐饮住宿、购物娱乐等多个领域。游客可通过线上平台领取消费券，并在指定商家使用，享受实实在在的优惠。

4.“云游某某”线上活动。利用新媒体平台，推出“云游某某”线上活动，通过直播、短视频等形式，展示某某区的自然风光、人文景观和特色美食。同时，邀请知名博主、网红进行实地探访，分享旅游攻略和体验心得，吸引更多游客关注某某、走进某某。

（二）入境游旅游推介活动

1.入境游精品线路发布。结合某某区的自然和文化旅游资源，推出入境游精品线路，如“某某历史文化探秘之旅”“某某自然风光体验之旅”等。通过线上平台、旅行社等渠道进行宣传推广，吸引境外游客来某某旅游。

2.入境游激励政策宣讲。宣讲云南省和某某区入境游激励政策，包括入境游奖励措施、便利化举措等。鼓励境内外旅行社积极组织游客来某某旅游，共同推动入境游市场复苏和发展。

3.海外宣传推广。利用海外中国文化中心、驻外旅游办事处等平台，在海外开展“5.19中国旅游日”宣传活动，举办“你好！中国”国家旅游形象推广活动。同时，邀请境外旅行商来某某开展踩线活动，增进对某某旅游资源的了解和认识。