随着数字智能技术广泛应用和绿色可持续发展理念深入人心，新型消费业态迅速发展，以智能家电、新能源汽车、智能穿戴设备、即时零售、在线教育等为代表的新型消费产品、服务及多元化场景持续涌现，为畅通国内大循环和全方位扩大内需提供支撑。2025年政府工作报告提出，要创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要支持新型消费加快发展。在技术赋能和政策激励加持下，新业态新模式引领新型消费加快发展，消费场景不断拓展、消费动能持续释放，“向新”发展势头强劲。

新型消费对经济发展的支撑作用愈发重要。当前，消费在畅通国内大循环中扮演着“主引擎”角色。促进新型消费发展是提振消费的重要内容之一，有利于适应消费升级和全方位扩大内需，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，带动产业数字化转型和智能化改造，实现供需两侧的高水平衔接适配。

主动适应消费升级趋势，助力全方位扩大国内需求。近年来，我国消费已告别排浪式的大众化消费，个性化、多样化和差异化的升级需求更加凸显，消费者更加注重数字、绿色、智能、健康等方面的品质需要。大力提振消费意味着要因势利导，积极发展数字、绿色、智能、健康等新型消费，主动适应广大群众的消费升级需求。充分利用‌数智化技术驱动消费升级，加快培育即时零售、直播电商、智慧医疗等新业态，不断创新消费场景和政策设计，持续刺激消费新需求，有效推动消费提质扩容，助力消费更好地发挥对经济增长的基础性作用。

有效带动供给结构优化，助力供需高水平动态平衡。新型消费发展意味着要加快技术和数据驱动的智能推荐系统、云计算、5G、3D打印等新技术的应用，精准匹配个性化、多样化、品质化的需求，推动首发经济、冰雪经济、银发经济、国货“潮品”等新热点持续涌现。“互联网＋消费”“人工智能＋消费”的融合模式，能够缩减商品或服务从生产、流通到零售等的响应时间和成本，使终端消费场景数据直接反馈到供应链上下游，增强产业链供应链韧性和需求快速响应能力，加速供给体系数字化绿色化转型，实现供需双侧资源的动态优化配置，以有效需求牵引供给，以高水平供给创造需求，加快构建新发展格局和实现高质量发展。

激发社会创新创业活力，助力群众多渠道就业增收。当前，新型消费催生数字营销师、直播选品师等50多种新职业。比如，直播电商、即时零售等新零售模式带动体验设计、流量策划等多种岗位需求，创造出满足2亿多人灵活就业的机会，有效扩大了就业容量、提升了就业质量，既能缓解结构性失业压力，又能拓展群众增收的渠道。通过业态创新、技术渗透和产业协同，创新发展消费新业态新模式，能够激发数字、绿色、智能、健康等消费潜力，形成“就业扩容—收入增长—消费升级”的良性循环。

我国新型消费发展取得积极明显的成效。随着我国扩内需促消费政策发力显效，消费新业态新热点持续涌现，数字消费、绿色消费、健康消费等快速发展，已成为当前大力提振消费和全方位扩大内需的重要途径。

数智化赋能产品和服务升级驱动消费扩容提质。大数据、人工智能等技术在社会消费领域深度渗透，推进线上线下深度融合，支撑吃穿用等生活消费稳步增长。据国家统计局数据，2024年全国网上零售额超15万亿元，其中实物商品网上零售额达13.08万亿元，占社会消费品零售总额的26.8%。智能推荐系统和即时零售快速普及，智慧商圈、无人零售店等新场景涌现，加速推动生产柔性化和供应链敏捷响应，让大规模个性化定制成为可能。数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，数字消费已成为驱动消费增长的重要动能。

升级类的‌绿色节能商品消费加速渗透普及。随着居民绿色环保意识增强，绿色低碳消费逐渐深入人心，已成为居民消费升级的重要表现方式。近年来，新能源汽车、智能家居机器人、节能洗干一体机等销售实现较快增长。我国新能源汽车销量从2014年的7.5万辆增长到2024年的1286.6万辆，市场渗透率提升至40.9%。在消费品以旧换新的政策作用下，购置补贴和税收优惠将推动绿色消费市场渗透率进一步提升，并将撬动万亿级消费市场规模。随着冰雪运动普及与冰雪休闲旅游升温，冰雪经济正加速形成万亿级的消费市场，特别是冰雪旅游与绿色理念深度融合，冰雪消费市场规模持续扩容，如哈尔滨冰雪大世界等标志性项目热力十足。有关数据显示，2024—2025冰雪季全国冰雪休闲旅游人次达5.2亿，相关旅游收入超6300亿元。

新型消费类型加速涌现并呈多业态融合发展趋势。数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，体验式消费、社交属性类消费备受年轻消费者的热捧，“社交＋文化消费”复合业态成为青年群体开展跨年、聚会等沉浸式娱乐场景的重要选择。随着人们更加注重健康生活，减肥控糖类食品、运动康复服务等成为消费新增长点，健康管理相关的智能穿戴设备市场迎来爆发式增长，在线问诊、基因检测等服务用户数量成倍增长。人口老龄化趋势下，老年护理、康养旅游等服务消费规模快速扩大，慢性病管理、心理健康服务等个性化健康方案需求上升，健康监测、旅居养老等融合业态不断涌现。与即时零售等新零售模式相适应，物流配送加速升级，无人机、自动配送车等无人配送已覆盖生鲜、医药等高频消费领域，促进新型消费向多业态融合化方向发展。